品牌(商標(biāo))取名的原則

成立品牌知名度過(guò)程中，最不重要的策略那就是為品牌或產(chǎn)品命名。有點(diǎn)企業(yè)因命名原則不當(dāng)心，到了最后逃離市場(chǎng)。會(huì)導(dǎo)致對(duì)于，品牌應(yīng)該是名稱而己，是因?yàn)楫a(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)或概念都看不到了，只只剩品牌名稱和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌彼此間差異。好名稱是企業(yè)常期成功好保障。品牌命名是門大學(xué)問，你可以用一段文字來(lái)敘述產(chǎn)品好處，你也可以不用一句極富創(chuàng)意的話語(yǔ)來(lái)濃縮產(chǎn)品的精華之處，只不過(guò)，在短短的時(shí)間的幾個(gè)字中，同樣的有著一些玄妙的個(gè)性特質(zhì)和奧秘原先。以此命名中，筆者認(rèn)為應(yīng)再注意200以內(nèi)13原則。

1、參照產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)

沙士比亞說(shuō)：“玫瑰要是叫其它名字就絕對(duì)不會(huì)那就芳香?！币烂Q會(huì)決定人們對(duì)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)看法。品牌命名前提是參照產(chǎn)品差異化特點(diǎn)，幫幫潛在原因消費(fèi)者一個(gè)品牌調(diào)性，如海飛絲“去屑”洗發(fā)水、美的“抗細(xì)菌”飲水機(jī)、櫻雪“更滋潤(rùn)”沐浴露。但根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)以此命名，產(chǎn)品的特點(diǎn)不可能是絕大部分產(chǎn)品的共性。如“純生”啤酒有青島“純生”啤酒、珠江“純生”啤酒、百威“純生”啤酒，“純生”成了一個(gè)可以修的名稱。產(chǎn)品共性無(wú)法讓你的品牌顯現(xiàn)不出來(lái)，有時(shí)，它們反到擁有一種負(fù)累。同時(shí)名稱也要有自己個(gè)性特點(diǎn)，才不再說(shuō)被市場(chǎng)掩沒。根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)名稱可以從功效性(如舒膚佳香皂)、情感性(如美的電器、富豪汽車)兩方面決定。

2、抓住機(jī)遇

以此命名看上去像開賽車一樣，要想獲得勝利，就得抓住機(jī)會(huì)。你是哪階段，隨著市場(chǎng)變化，人們的欣賞習(xí)慣也會(huì)不可能發(fā)生變化。命名也要跟在后面文化潮流的趨勢(shì)，因?yàn)槊Q也會(huì)過(guò)時(shí)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代很多企業(yè)其它名字都跟革命口號(hào)或者，如“得到解放”、“民族”，也有地方行業(yè)命名的，如哈爾濱制藥六廠、一汽車集團(tuán)公司。形象隨時(shí)會(huì)落后，企業(yè)肯定采取措施措施去改變自己的形象，使自己變得更精神。如美的集團(tuán)年上次叫“明珠”牌，年中改“美的”牌(Medeke)，到1999年又把英文轉(zhuǎn)成“Midea”。

3、短小、惹眼、易記

各大的企業(yè)替透出與那些品牌的差異，而不取一些很長(zhǎng)的名字，最后只會(huì)適得其反，這種命名，極太容易讓消費(fèi)者再產(chǎn)生混肴，也為企業(yè)本身給予困擾。.例如，名字有七八個(gè)字，前臺(tái)小姐在聽報(bào)名考試時(shí)變會(huì)很冗雜，毫無(wú)疑問會(huì)造成了與人溝通的不便。并且，簡(jiǎn)短的其它名字可以不至少篇幅短小的良好效果，現(xiàn)已下一界數(shù)千企業(yè)的追求和時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。今天，我們膾炙人口的一些品牌，皆盡如此，如999、白沙、美的、格力、春蘭就這些。

人們?cè)谝源嗣麜r(shí)的要注意一點(diǎn)，如何能在簿中不容易可以找到。在薄中易找，的話會(huì)容易傳播了。

4、易說(shuō)、兩個(gè)口、易傳播

你小時(shí)候是先學(xué)會(huì)了開口說(shuō)話，后要會(huì)識(shí)字的。認(rèn)字既慢又費(fèi)力，只不過(guò)要念進(jìn)去才能把見過(guò)字與腦中發(fā)音連在一起，大腦是靠耳朵來(lái)一運(yùn)轉(zhuǎn)的。品牌命名如果沒有不好說(shuō)、不好念、拗口，消費(fèi)者就沒法記住了。則相反，悅耳、歌詞朗朗上口的名字，就容易被記得一點(diǎn)，“言簡(jiǎn)意賅、一目了然”，道界類“美的”、“聯(lián)想”、“花世界”是啊是的范例。那些個(gè)時(shí)尚、上口的命名，也可以為企業(yè)省下大量的廣告費(fèi)用。春節(jié)期間，我收到消息廈門大學(xué)曾晶老師發(fā)到郵箱我的一條短信息：“愿你馬年[百事可樂]、萬(wàn)事[七喜]、心情[雪碧]、工作[紅牛]、愛情[鮮橙多]、整天[娃哈哈]、日日[喜之郎]、月月[樂百氏]、年年[步步高]、歲歲[美年達(dá)]、會(huì)永遠(yuǎn)[美的]?！币粋€(gè)信息就有11個(gè)品牌名。

5、少用數(shù)字代碼，少用英文縮寫

偏愛自己先發(fā)明的工程師和科學(xué)家們的確有很多可愛的的地方，他們生恐“天下不亂”。些產(chǎn)品名稱用字母、數(shù)字來(lái)表識(shí)。這個(gè)行業(yè)內(nèi)的專業(yè)代碼，讓消費(fèi)者如墜云霧里一般。如美的微波爐型號(hào)，在前期推廣時(shí)很多人都講不不清楚具體看型號(hào)，筆者改為“營(yíng)養(yǎng)星”微波爐，迅速可以打開市場(chǎng)局面，成功了地將美的微波爐拽進(jìn)行業(yè)前二名。到目前為止我還不知道“高露潔100”是什么呢意思?

6、最好別模仿，不要立足于過(guò)去

過(guò)去不管用的東西，現(xiàn)在或?qū)?lái)不見得管用。別人好的命名對(duì)你就未必沒效。在目前市場(chǎng)秩序亂狀況，名稱克隆蔚然。“沙宣”變?yōu)椤帮h絲”、“美的”轉(zhuǎn)成“美得”“好的”"新的”“龍的”，甚至再次出現(xiàn)“動(dòng)人的”中間的文字寫得很小，簡(jiǎn)直讓人什么也看不到，其它全是一模一樣?？茖W(xué)技術(shù)大力創(chuàng)新出新產(chǎn)品，也改進(jìn)老產(chǎn)品。而現(xiàn)在，這個(gè)產(chǎn)品來(lái)講在它的誕生的時(shí)候就因?yàn)槠鹆舜酥频絼e人二流名字而美中不足。

我們不是說(shuō)公司永不改稱，恰恰相反，世上就沒永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)不變的東西。時(shí)代在變，產(chǎn)品會(huì)過(guò)時(shí)，市場(chǎng)起起落落，企業(yè)擴(kuò)展確實(shí)是常事，到時(shí)，企業(yè)需要給自己改稱。因?yàn)椤傲⒎€(wěn)腳跟于過(guò)去”的老辦法，企業(yè)名稱可能不倫不類。忘記過(guò)去，重新定位，一定會(huì)有嶄新的的公司形象。

7、千萬(wàn)不能嘩眾取寵

一般說(shuō)來(lái)我們的企業(yè)在以此命名中，都很喜歡不追求“高、大、強(qiáng)”，諸如“巨龍”、“巨人”、“霸王”等，以至消費(fèi)者對(duì)于都抱有十分厭煩的情緒。企業(yè)名稱之前，中應(yīng)潛伏消費(fèi)者心里很感動(dòng)他，站在消費(fèi)者角度想問題。切不可標(biāo)榜，不然的話，結(jié)果結(jié)果是不償失。消費(fèi)者不會(huì)是因?yàn)槟愕淖晕掖祰u而“認(rèn)同”，現(xiàn)在大眾消費(fèi)都有理性了，起“大名”，無(wú)“大利”，消費(fèi)者其實(shí)會(huì)離你而去。你就得“名”不得擅入“利”。

8、打算品牌伸延

企業(yè)以此命名時(shí)的要考慮到的一點(diǎn)，是為未來(lái)企業(yè)品牌伸延多做準(zhǔn)備。若果企業(yè)將來(lái)市場(chǎng)做了，想向前延展，這個(gè)現(xiàn)帶的名字如何確定還會(huì)適應(yīng)呢?品牌延展是企業(yè)拓展的重要途徑。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在這一規(guī)則上，做得太少“合理到位”，企業(yè)一旦存儲(chǔ)到新領(lǐng)域，消費(fèi)者卻而不“買他的賬”，諸如“娃哈哈”、“999”、“太陽(yáng)神”等都在這方面吃了大虧。品牌形象設(shè)計(jì)，還得決定以后品牌延伸，不不過(guò)作繭自縛。如SONY是中性，無(wú)論放到什么呢電器上都較比較好。

9、全球性的視野

因此世界各國(guó)、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念都必然很小的差異，他們對(duì)品牌看法也差別。品牌結(jié)果要走出國(guó)門，名稱之前就必須確定國(guó)際性，就不能把眼光放進(jìn)區(qū)域化方面，企業(yè)就會(huì)減少限制下載和不利因素。.例如，蝙蝠在我國(guó)，因“蝠”與“?！蓖簦馑际敲篮煤托腋５穆?lián)想，而在英語(yǔ)“BAT”是吸血鬼的意思，蝙蝠風(fēng)扇很容易往陣盤國(guó)際市場(chǎng)。今天全球各大跨國(guó)公司，均開始千方百計(jì)擺脫區(qū)域性色彩，品牌發(fā)展起來(lái)到一處，都會(huì)融入到當(dāng)?shù)厝说纳罾?，而不是什么一味拽著企業(yè)立足之地的根據(jù)地來(lái)設(shè)計(jì)定制品牌，否則，不能局囿作繭自縛。當(dāng)然，國(guó)際化的命名，也要杜絕更敏感的國(guó)際和民族問題，以盡量減少“入鄉(xiāng)不能食風(fēng)”之弊端。

10、當(dāng)時(shí)的社會(huì)公司精神

企業(yè)營(yíng)銷最高境界應(yīng)該是社會(huì)營(yíng)銷，企業(yè)經(jīng)營(yíng)核心是管理人們的觀念，企業(yè)品牌名稱也需要反映企業(yè)的文化精神。

一個(gè)文化含量高的品牌名，是可以達(dá)到“蓄勢(shì)而發(fā)”、“炒作宣傳”之目的，品牌可以不借助于文化含量提升以提升之目的;給消費(fèi)者給了巨型的思想空間，對(duì)企業(yè)后期的發(fā)展所創(chuàng)造的先決條件。當(dāng)然了，能做到這點(diǎn)沒法，在“方寸之地”微觀敘事，但這樣的力量十分巨大，我們應(yīng)該是注意到這種優(yōu)勢(shì)，并努力形象的修辭之。

11、讓人有硬撼聯(lián)想

品牌聯(lián)想，是確定產(chǎn)品是否是熱銷很最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。比如提及“老干媽”、“阿慶嫂”，便讓人很顯然看見一張慈祥的面孔，品牌極具親和力。極為命名，大部分是給人一種硬撼的聯(lián)想，它這個(gè)可以讓消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買決策中快速趕往沖動(dòng)或好感階段，等到?jīng)Q定去購(gòu)買及能夠認(rèn)同的快速再產(chǎn)生。金字招牌金利來(lái)，原來(lái)是起名字“金獅”，在香港人說(shuō)來(lái)，便是“盡輸”，香港人太都講究吉利，遇上極為忌諱的名字也就一人光顧。后來(lái)我們，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分Lion音譯為利來(lái)，起名“金利來(lái)”然后，情形大為改觀，吉祥富貴的名字立馬為金利來(lái)受到了好運(yùn)，可以算，“金利來(lái)”都能夠全面的勝利今天的成就，其如此美好的名稱功不可沒。

12、相關(guān)法律注冊(cè)和保護(hù)

命名原則也要確定法律保護(hù)問題，這是品牌命名的重要原則前提。這也要看你的名稱有無(wú)條件符合《商標(biāo)法》上所說(shuō)的登記必要條件，比如說(shuō)不不允許建議使用地理方位、地名、一和之類為名;或者，早另有其他人再登記了相同的名稱，工商局都肯定不會(huì)受理。所以，在名稱之前時(shí)，不要我總是用一些比較普遍的思維模式來(lái)并且創(chuàng)意，一般來(lái)說(shuō)，注冊(cè)前不妨多創(chuàng)意2—4個(gè)名稱，可以做到不怕一萬(wàn)只怕萬(wàn)一。替保衛(wèi)自己已需要注冊(cè)的品牌，也可以不把獵殺者設(shè)計(jì)名稱需要注冊(cè)來(lái)保衛(wèi)自己品牌。美的集團(tuán)就把不同英文所有去注冊(cè)。

13、品牌命名的10種方法

①以姓氏人名名稱之前。如(福特汽車、百威啤酒);

②以地名命名，如雪花啤酒、長(zhǎng)城電腦;

③以物名以此命名。如牡丹電視、熊貓香煙;

④產(chǎn)品功能名稱之前。如海飛絲洗發(fā)水;

⑤以情感名稱之前。如美的電器;

⑥以音譯文字其它名字。如奧林匹克Olympus;

⑦以拼音以此命名。如海爾haier;

⑧以數(shù)字名稱之前。如555香煙、999藥業(yè);

⑨以外語(yǔ)命名原則。如科龍Kelon、無(wú)窮的美洗發(fā)水REAME;

⑩自創(chuàng)名詞名稱之前。如鐵達(dá)時(shí)手表。

商標(biāo)注冊(cè)名字注意事項(xiàng)如何規(guī)定?

最好就是要簡(jiǎn)短的文字;名字別拿到太大眾化，一般早被可以注冊(cè)完，或是通但是;千萬(wàn)不能取違反國(guó)家法律的名稱，那肯定通只不過(guò)，敏感的詞匯注意不要放在商標(biāo)中等。

注意要簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言;名字最好不要取得太大眾化，一般已經(jīng)被需要注冊(cè)完，的或通但;最好別取違反國(guó)家法律的名稱，估計(jì)通但，敏感的詞匯盡量別弄到商標(biāo)不算高。經(jīng)商標(biāo)局審核批準(zhǔn)注冊(cè)一的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，除了商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。

商標(biāo)侵權(quán)的訴訟時(shí)效是多久？

1、商標(biāo)侵權(quán)的訴訟時(shí)效為兩年。侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的訴訟時(shí)效為二年。商標(biāo)侵權(quán)的訴訟時(shí)效起算自知道也可以應(yīng)當(dāng)明白侵權(quán)行為之日起算出。商標(biāo)侵權(quán)的原告到法院起訴可以在法律有規(guī)定的訴訟時(shí)效期間內(nèi)并且。

2、申請(qǐng)執(zhí)行的期間為二年。申請(qǐng)執(zhí)行時(shí)效的中途停止、掉線，適用法律無(wú)關(guān)訴訟時(shí)效中止、中斷的規(guī)定。前款法律規(guī)定的期間，從法律文書規(guī)定應(yīng)該履行期間的最后一日起換算;法律文書明確規(guī)定分期履行的，從明確規(guī)定的每次繼續(xù)履行期間的最后一日起可以計(jì)算;法律文書未明文規(guī)定應(yīng)該履行期間的，從法律文書生效時(shí)間之日起計(jì)算。

1、多數(shù)國(guó)家商標(biāo)法規(guī)定：地理名稱又不能才是商標(biāo)注冊(cè)。.例如中國(guó)有名的“我們”香煙、牙膏，“上?！彪娨暀C(jī)、花露水，“青島”、“北京”啤酒等，確實(shí)蠻早就在中國(guó)去注冊(cè)了，但在國(guó)外這樣的商標(biāo)是不能不能被注冊(cè)的，是因?yàn)榈乩砻Q在很多國(guó)家沒法將其需要注冊(cè)為商標(biāo)使用。

2、一些國(guó)家不準(zhǔn)用數(shù)字作商標(biāo)。例如“555”，在巴基斯坦、肯尼亞等國(guó)申請(qǐng)需要注冊(cè)未被核準(zhǔn)。

3、瑞典的國(guó)旗要注意顏色是紅色，在瑞典藍(lán)色禁止打開充當(dāng)商標(biāo)使用。

4、阿拉伯國(guó)家禁用黃色作為商標(biāo)可以使用。

5、法國(guó)人懷疑“黑桃”是死的的象征，“桃花”是不祥之事之物，但，“黑桃”和“桃花”在法國(guó)是禁止以及商標(biāo)的圖形不使用的。

【法律依據(jù)】：

《我們?nèi)嗣窆埠蛧?guó)商標(biāo)法》第八條完全沒有能將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，除開文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述事項(xiàng)要素的組合，均可以不充當(dāng)商標(biāo)申請(qǐng)可以注冊(cè)。

注冊(cè)商標(biāo)起名什么要求?

商標(biāo)注冊(cè)取名的10大原則（沒有要求）

1、要通俗易記

商標(biāo)是企業(yè)商品和服務(wù)的標(biāo)示，要簡(jiǎn)單明確，不能不能有生僻字，多音字，自造字。

2、無(wú)出了問題聯(lián)想

商標(biāo)字眼是比較好好的意思，是可以有實(shí)際中意義，也是可以沒有換算意義，可是不能有松動(dòng)的聯(lián)想。

3、特點(diǎn)審查規(guī)則

商標(biāo)取名字原則的一個(gè)最有用的原則，那是前提是加強(qiáng)國(guó)家《商標(biāo)法》和國(guó)家商標(biāo)局的審查規(guī)則。

4、網(wǎng)絡(luò)熱詞不跟風(fēng)

網(wǎng)絡(luò)熱詞都是生命周期，被互聯(lián)網(wǎng)無(wú)盡的放大和縮小知名度，甚至還有被用濫的情況，一般不個(gè)人建議采用。

5、最好就是不蹭名牌

傍名牌既進(jìn)一步影響商標(biāo)審查，也擺脫不了山寨品牌的感覺。另外，商標(biāo)名稱最好別帶縣級(jí)左右吧地名、公眾人物姓名。

6、特點(diǎn)產(chǎn)品或服務(wù)

企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的因?yàn)榭蛻羧菏瞧髽I(yè)肯定個(gè)人，是什么好年齡段什么層次的消費(fèi)群體都要決定。

7、增強(qiáng)企業(yè)字號(hào)

公司字號(hào)假如能注冊(cè)商標(biāo)，且各方面都比較好適合的話，用公司字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)是我推薦，或者商標(biāo)中成分公司字號(hào)中部分字，那樣便于日后宣傳。

8、增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃

企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，需要加強(qiáng)現(xiàn)在牽涉到到的行業(yè)及將來(lái)很可能比較復(fù)雜的行業(yè)而可以確定商標(biāo)注冊(cè)類別。

9、注意能做到商標(biāo)唯一性

商標(biāo)名稱計(jì)劃擬定之時(shí)這個(gè)可以再互聯(lián)網(wǎng)上搜一下，看有無(wú)內(nèi)的再次出現(xiàn)。有用的是看有無(wú)有同行用帶有的商標(biāo)名稱，盡量的避免構(gòu)成侵權(quán)。

10、適當(dāng)?shù)匦蜗蟮男揶o商標(biāo)取名技巧

商標(biāo)取名字時(shí)候，如果不是真是喜歡這個(gè)名字，這個(gè)可以適度做些跳躍，如音同字不同，在商標(biāo)中加前綴、后綴或是中間加字和。